AT&T Archives: Saul Bass Pitch Video for Bell System Logo Redesign
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솔 바스가 제작한 1969년 벨 시스템(Bell System) 기업 영화는 완전한 시각적 리브랜딩을 위한 제안이다. 회사가 대공황 시대에 머물러 있는 것처럼 보인다며, 단순화된 벨 마크, 가독성 높은 산세리프 서체, 굵은 스트라이프를 중심으로 한 현대적이고 통일된 정체성을 채택해야 한다고 주장한다.